برند شخصی از دید دکتر میثم شکری ساز

یکی از مباحث مهم در بحث تجارت، برند شخصی است. در این مقاله توضیحات مختصری در خصوص برندسازی شخصی ارائه خواهیم کرد و درباره دلایل اهمیت آن صحبت می‌کنیم.

برند شخصی چیست؟

برند شخصی یا پرسنال برندینگ یک فرایند است که در آن فردی تلاش می‌کند تا برند خود را بسازد و به تعریف و تمایز خود از دیگران بپردازد. به گفته دکتر میثم شکری ساز این فرایند شامل شناسایی نقاط قوت، مهارت‌ها، ارزش‌ها و شخصیت فرد است. هدف این فرآیند ایجاد یک تصویر مثبت و قابل تمایز از فرد در ذهن مخاطبان است. برندسازی شخصی به فرد امکان می‌دهد تا خود را به عنوان یک برند در بازار کار و زندگی شخصی معرفی کند و به دیگران نشان دهد که چه ارزش‌ها و مزایای منحصر به فردی را به همراه دارد. این فرایند شامل انتخاب نام، لوگو، رنگ‌ها، سبک ارتباطات و استفاده از رسانه‌های اجتماعی و دیگر ابزارهای بازاریابی است. با استفاده از برندسازی شخصی، فرد می‌تواند به موفقیت شغلی، رشد حرفه‌ای و ایجاد شبکه ارتباطی قوی‌تر دست یابد.

به عبارت دیگر، پرسنال برندینگ به هویت و شخصیت یک فرد یا برند اشاره دارد که از طریق آن، فرد می‌تواند خود را از دیگران تمایز دهد و در ذهن اشخاص جایگاه ویژه‌ای داشته باشد. اهمیت برندسازی شخصی در دنیای کنونی بسیار بالاست. برندسازی شخصی به فرد کمک می‌کند تا جایگاه خود در بازار کار و زندگی شخصی را ارتقا دهد. این برند می‌تواند به فرد در رسیدن به هدف‌های شغلی، فرصت‌های اقتصادی، شبکه‌ سازی، جذب مشتریان و حتی رسیدن به موفقیت در زندگی کمک کند.

به طور کلی، می‌توان ادعا کرد که برند شخصی مهمترین سرمایه یک فرد است و به او کمک می‌کند تا در محیط کسب و کار و زندگی شخصی خود برتری و تمایز را تجربه کند.

چرا ایجاد برند شخصی اهمیت دارد؟

به گفته دکتر میثم شکری ساز اهمیت برندسازی شخصی در دنیای امروز بر کسی پوشیده نیست. از جمله‌ی مهمترین دلایل اهمیت برندسازی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• تمایز: در جامعه‌ای پر از رقابت، پرسنال برندینگ به فرد کمک می‌کند تا از دیگران تمایز پیدا کرده و در ذهن مخاطبان جایگاه ویژه‌ای داشته باشد. برندسازی شخصی باعث می‌شود افراد در بازار کار و زندگی شخصی خود نسبت به رقبا برتر باشند.
• اعتماد و اعتبار: برندسازی شخصی همچنین می‌تواند اعتماد و اعتبار فرد را در نظر دیگران افزایش دهد. افرادی که در برندسازی قوی عمل می‌کنند، به عنوان متخصص و قابل اعتماد در زمینه‌ای خاص شناخته شده و برای مخاطبان و همکاران جذاب هستند.
• اثربخشی در ارتباطات: با داشتن پرسنال برندینگ قوی، فرد می‌تواند پیام‌ها و ایده‌های خود را به طور مؤثر‌تر و جذاب‌تر به دیگران منتقل کند و تاثیر بیشتری روی آن‌ها بگذارد.
• رسیدن به اهداف: برندسازی شخصی می‌تواند به فرد در رسیدن به هدف‌های شغلی، فرصت‌های شغلی، شبکه ‌سازی، جذب مشتریان و حتی رسیدن به موفقیت در زندگی کمک کند. هر چقدر برند شما شناخته‌تر باشد، یعنی توانسته‌اید اعتماد اشخاص بیشتری را جلب نمایید. در نتیجه این موضوع باعث می‌شود که راحت‌تر به اهداف خود دست پیدا کنید.
• ارزش افزوده: یک برند شخصی معتبر و شناخته شده به فرد ارزش افزوده می‌دهد. با داشتن مجموعه‌ای از ویژگی‌ها، ارزش‌ها، مهارت‌ها، تجربیات و نظرات منحصر به فرد و کارآمد، شخص می‌تواند به دیگران خدمات یا محصولات با ارزش ارائه کند و در نتیجه همین موضوع کار را برای رسیدن به اهداف مالی، شغلی و شخصی راحت‌تر می‌کند.

آشنایی با مراحل ساخت برند شخصی

از نظر دکتر میثم شکری ساز برندسازی شخصی یک پروسه چند مرحله‌ای است. برای موفقیت در این پروسه شما باید مراحل پرسونال برندینگ را به صورت قدم به قدم پیش ببرید. برخی از اشخاص فکر می‌کنند که ایجاد یک وب سایت یا ساخت یک پیج در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام یعنی برندسازی. اما واقعیت این است که پروسه برندسازی یک پروسه زمان‌بر، مستمر و چند مرحله‌ای است و تنها اشخاصی در آن به موفقیت می‌رسند که بتوانند مراحل پرسونال برندینگ را به خوبی پیش ببرند.

مراحل ایجاد پرسنال برندینگ عبارتند از:

تحلیل و شناخت خود

دکتر میثم شکری ساز اعتقاد دارد که تحلیل و شناخت خود، اولین و شاید مهمترین مرحله در بین مراحل پرسونال برندینگ باشد. در این مرحله، شما باید با دقت به خودتان نگاه کرده و ویژگی‌ها، مهارت‌ها، ارزش‌ها و تجربیات خود را شناسایی کنید. به علاوه باید نقاط ضعف و قدرت خود را به خوبی بشناسید. همچنین باید ببینید که هدفتان از ایجاد یک برند شخصی چیست و چه حرفی برای گفتن دارید؟

شناخت مخاطب هدف

یکی از اشتباهات رایجی که در طی پروسه برندسازی شخصی وجود دارد، این است که اشخاص در تلاشند تا در بین همه‌ی مردم مشهور شوند. اما واقعیت این است که در اکثر مواقع، این سبک نگرش به شکست منجر می‌شود. شما چه قبول کنید، چه نکنید؛ نمی‌توانید همه را راضی نگه دارید. شما باید یک جامعه کوچک اما علاقه مند به شخصیت، مهارت‌ها و ارزش‌های خود پیدا کرده و سعی کنید برند خود را برای آن‌ها جا بیندازید.

تعیین استراتژی برندسازی

در این مرحله، باید استراتژی برندسازی خود را تعیین کنید. این مرحله شامل تعیین موضوع یا حوزه تخصص، نحوه‌ی برندسازی و ارزش افزوده منحصر به فرد شما است. همچنین باید استراتژی ارتباطات و بازاریابی خود را نیز در نظر بگیرید.

از جمله‌ی مهمترین استراتژی‌ها به منظور رشد پرسنال برندینگ، می‌توان به حضور قوی در شبکه‌های اجتماعی، ایجاد محتوای مرتبط و ارزشمند، شرکت در رویدادها و کنفرانس‌های مرتبط با حوزه تخصص و ایجاد روابط قوی با اشخاص و برندهای معتبر اشاره کرد.

مدیریت برند شخصی

پس از اینکه برند شخصی شما به یک نقطه خوب و مناسب رسید، باید آن را مدیریت کنید. در این مرحله باید قبل از هر چیزی، اطلاعات خودتان را افزایش دهید. از طرفی، باید تمامی چالش‌ها و مشکلاتی که در طی مسیر برندسازی با آن روبرو هستید را مدیریت کرده و سعی کنید از آن‌ها سربلند بیرون بیایید. همچنین باید بازخوردها و نظرات مشتریان خود را در نظر بگیرید و در صورت نیاز تغییرات لازم را اعمال کنید.

حفظ و تقویت برند

بر باور دکتر میثم شکری ساز ساخت یک برند قدرتمند و محبوب یک موضوع است و حفظ آن موضوعی دیگر. پس از اینکه توانستید برند شخصی خود را در بین مخاطبان‌تان جا بیندازید، باید برای حفظ و تقویت آن تلاش کنید. در این مرحله باید دانش خود را افزایش داده و محتواهای به روز و باکیفیتی را به مخاطب ارائه دهید. همچنین در این مرحله باید تلاش کنید تا خدمات و محصولات مناسبی را در اختیار مشتریان قرار داده و آن‌ها را راضی نگه دارید. شبکه سازی نیز یکی دیگر از نکات کلیدی در پروسه حفظ و تقویت برند به حساب می‌آید.

مزایای برندسازی شخصی

ساخت برند شخصی بدون شک مزایای قابل توجهی را برای شخص به همراه خواهد داشت. یکی از مهمترین مزایای برندسازی شخصی، دیده شدن در رسانه‌های اجتماعی و فضای مجازی است. زمانی که شما بتوانید یک برند قابل اعتنا از خودتان بسازید، اشخاص زیادی، شما در شبکه‌های اجتماعی دنبال خواهند کرد. این اتفاق مانند یک تیغ دو لبه است. از یک طرف، این شهرت می‌توانید یک مزیت باشد. از طرف دیگر، شما باید مراقب رفتار، گرفتار و حتی حرکاتتان باشید، زیرا بیش از پیش زیر ذره بین خواهید بود.

یکی دیگر از مزایای برندسازی شخصی، افزایش اعتماد به نفس است. بدون شک، شهرت اعتماد به نفس را با خود به همراه می‌آورد. علاوه بر این، به اشتراک گذاشتن اطلاعات با مخاطبان، صحبت در جلوی دوربین و برقراری ارتباط با آدم‌ها باعث می‌شود که شما اعتماد بیشتری نسبت به توانایی‌های خود پیدا کنید.

همچنین پرسنال برندینگ برای شما قدرت و سرمایه به همراه می‌آورد. زمانی که شما به شخص محبوبی در حوزه کاری خود تبدیل شوید، اشخاص زیادی از محصولات و خدمات شما استفاده می‌کنند و این برای شما قدرت و سرمایه به همراه می‌آورد و می‌توانید به اهداف خود دست پیدا کنید.

در کنار تمامی مواردی که ذکر شد، پرسنال برندینگ موجب رشد و تقویت کسب و کار شما خواهد شد. نتایجی که در حوزه کسب و کار انجام شده، به خوبی نشان می‌دهد که مخاطبان به یک شخص بیشتر از یک برند اعتماد خواهند کرد. در نتیجه با ایجاد برند شخصی می‌توانید تعامل بیشتری با مخاطب داشته و کسب و کارتان را با سرعت بیشتری رشد دهید.

معرفی چند کتاب و دوره درباره برندسازی شخصی

با توجه به اهمیت بالای برندسازی شخصی، کتاب‌ها و مقالات زیادی در این باره نوشته شده و دوره‌های مختلفی برای ایجاد و رشد آن برگزار می‌شود. کتاب برند سازی شخصی اثر پیتر مونتویا یکی از معتبرترین کتاب‌هایی است که در حوزه‌ی برندسازی شخصی وجود دارد. همچنین دکتر امیر اخلاصی کتابی تحت عنوان برندسازی برای اشخاص عرضه کرده که کتاب ارزشمندی است.

همانطور که ذکر شد، دوره‌های زیادی در زمینه برندسازی شخصی وجود دارد. دوره پرسونال برندینگ محمدرضا شعبانعلی یکی از معتبرترین دوره‌های برندسازی شخصی است.